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    第十屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典圓滿落幕,太龍藥業應邀分享“互聯網整合營銷”案例

    第十屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典圓滿落幕,太龍藥業應邀分享“互聯網整合營銷”案例

    作者:
    張麗娜
    來源:
    2018/05/28 11:22
    【摘要】:
    5月24日,由《廣告主》雜志主辦、中國傳媒大學商學院學術支持的第十屆中國廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典在北京舉行。本屆峰會匯聚行業頭部企業與領軍人物,包括太龍藥業在內的品牌主、媒介、服務公司300余家企業共襄盛宴。

    5月24日,由《廣告主》雜志主辦、中國傳媒大學商學院學術支持的第十屆中國廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典在北京舉行。本屆峰會匯聚行業頭部企業與領軍人物,包括太龍藥業在內的品牌主、媒介、服務公司300余家企業共襄盛宴。

    在“互聯網整合營銷”為主題的圓桌互動中,太龍藥業市場部總監吳延兵作為嘉賓分享了“互聯網整合營銷中的痛點、難點”以及太龍藥業實踐操作的案例。

     

    吳延兵首先介紹,太龍藥業是集生產、經營、科研于一體,以中西藥產品為主,包括生產口服液等多種劑型的現代化制藥企業,是河南省醫藥行業首家上市企業。實現了從中藥種植到飲片加工,從醫藥制劑到商業銷售,從主業經營到產品研發的全產業鏈布局。太龍藥業旗下核心產品雙黃連口服液,一直以來,憑借產品確切的療效以及良好的市場表現、較高的品牌知名度和美譽度,贏得了良好的消費者口碑和諸多榮譽。太龍雙黃連口服液成為感冒、流感等呼吸系統疾病的家庭常備藥品。

    在互聯網整合營銷過程中,他認為最核心、最重要的是創意。他指出,因為互聯網整合營銷最終呈現出的內容是通過創意出來的創意也是建立在消費者洞察,媒介形式、渠道以及關鍵技術來實現的。所以如何在創意上有目的性、關聯性、可行性是非常重要的問題,而洞察是目的性,媒介是關聯性,技術是可行性的具體環節。技術、媒介、洞察、創意,整體上互聯網整合營銷過程中缺一不可。

    最后他還詳細介紹了連續三年組織策劃的“太濃”主題微營銷案例,以“太濃”為主題核心創意,將品牌元素與傳播語境進行整合統一,通過微營銷創新營銷模式,在全國范圍內開展“春意太濃”、“秋意太濃”、“年味太濃”等攝影主題的品牌傳播活動、“創意太濃”、“情意太濃”等終端主題的市場推廣活動,借互聯網精準營銷手段,形成系統性、持續性傳播,實現了品牌低成本快速傳播的目的,影響力和覆蓋面得到極大提升,讓“太濃”元素得到大量曝光。

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