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    《“太濃”主題微營銷》榮獲2016年度醫藥保健行業最佳創新營銷案例獎銅獎

    《“太濃”主題微營銷》榮獲2016年度醫藥保健行業最佳創新營銷案例獎銅獎

    作者:
    來源:
    2017/03/22 14:21
    【摘要】:
    12月7日,以“ANewWorld”為主題的2016中國創新營銷峰會在北京JW萬豪酒店拉開帷幕,這是由財訊傳媒集團《成功營銷》主辦的年度營銷盛會。來自廣告主、代理商、媒體、營銷平臺和各品牌的高管人員,齊聚現場,分享了2016年度的經典創新營銷案例,探討了時下最熱門的幾個營銷話題,并對今年的創新營銷新趨勢做了探討和分析?! ?,“2016中國創新營銷大獎”及各個獎項也于會上隆重頒發。由太龍藥業策劃

      12月7日,以“A New World”為主題的2016中國創新營銷峰會在北京JW萬豪酒店拉開帷幕,這是由財訊傳媒集團《成功營銷》主辦的年度營銷盛會。來自廣告主、代理商、媒體、營銷平臺和各品牌的高管人員,齊聚現場,分享了2016年度的經典創新營銷案例,探討了時下最熱門的幾個營銷話題,并對今年的創新營銷新趨勢做了探討和分析。

      會上,“2016中國創新營銷大獎”及各個獎項也于會上隆重頒發。由太龍藥業策劃的《“太濃”主題微營銷》憑借獨具洞察力的策略和創意榮獲“2016年度醫藥保健行業最佳創新營銷案例獎銅獎”。這是該營銷案例繼榮獲“2015中國醫藥十大營銷案例”、“第五屆中國公益節2015最佳公益傳播獎”、 “第五屆社交網絡營銷金蜜蜂獎最佳品牌傳播類金獎”之后獲得的第四項殊榮。

      一個案例為何屢獲殊榮,太龍藥業市場部吳延兵在接受采訪時表示,《“太濃”主題微營銷》主要突出表現在“品牌元素與傳播語境整合、統一”和“情感太濃贏受眾心智”兩個方面:一方面,隨著微信、微博等社會化媒體熱度不斷提升,藥企借助移動互聯網進行品牌傳播的案例層出不窮,而且形式五花八門,但想在這中間脫穎而出,收效甚佳也并非易事。所以必須建立一個適合時下網友契合的傳播語境,讓眾多的網友樂于參與,積極參與。另一方面,隨著消費者主權意識的不斷提升,企業開始嘗試情感牌,以情動人,不遺余力地尋找消費者的情感共鳴點,以溫情、親切的情感元素戳到人們“內心最柔軟的部分”,從而牽住消費者的情感,扣住消費者的心。所以活動必須與網友進行情感上的交流,互動,讓網友在參與活動的同時,獲得心靈上、情感上的愉悅。

      據悉,“中國創新營銷峰會”是由財訊傳媒集團旗下《成功營銷》雜志于每年年底推出的年度營銷盛會,創辦于2004年,是每年營銷領域最具影響力的盛事之一。峰會將分析該年度最成功企業的營銷策略及下一年企業營銷的趨勢和方向,分享該年度最成功的營銷案例,同時評選出該年度的中國創新營銷大獎及下設獎項。本屆峰會的主題是“A New World”,探討在快速變化的世界中,如何利用技術與內容不斷創新,借助營銷的力量來順應并推動世界的發展。與往年一樣,峰會議題在緊追熱點、引領話題的同時,又不失新意與創意。

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